近年來，場景化和互動化逐漸成為數(shù)字營銷新的發(fā)展方向，AI的加持讓原本單方面靜態(tài)的營銷方式轉(zhuǎn)化為生動鮮活、雙向互動的營銷模式。賦能傳統(tǒng)營銷范式的同時，通過“精準(zhǔn)分析”，在業(yè)務(wù)場景、用戶圈層和產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)觸達(dá)目標(biāo)用戶，實現(xiàn)品效合一的營銷轉(zhuǎn)化。

“Z世代”躍遷為新銳消費群體，消費觀念和方式也在不斷改變，以美妝行業(yè)為代表的業(yè)態(tài)，也在發(fā)生深刻改變。面臨著“營銷同質(zhì)化、流量轉(zhuǎn)化低、產(chǎn)品體驗成本高和購買體驗差”等一系列的挑戰(zhàn)，亟需AI技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用為“人-貨-場”環(huán)節(jié)的聯(lián)結(jié)帶來新的方式。

互聯(lián)網(wǎng)+，尤其是“移動互聯(lián)網(wǎng)”的興起，給人們生活帶來了巨大變化，以“業(yè)務(wù)線上化”為代表的新業(yè)態(tài)，在線“身份核驗”成為不可缺少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時，以“AI技術(shù)”為驅(qū)動力，形成了一套基于“人臉識別、活體檢測和人臉比對”的驗證方案，作為主流解決方案被廣泛應(yīng)用。