近年來(lái)，場(chǎng)景化和互動(dòng)化逐漸成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新的發(fā)展方向，AI的加持讓原本單方面靜態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)化為生動(dòng)鮮活、雙向互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式。賦能傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)范式的同時(shí)，通過(guò)“精準(zhǔn)分析”，在業(yè)務(wù)場(chǎng)景、用戶(hù)圈層和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

“Z世代”躍遷為新銳消費(fèi)群體，消費(fèi)觀念和方式也在不斷改變，以美妝行業(yè)為代表的業(yè)態(tài)，也在發(fā)生深刻改變。面臨著“營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化、流量轉(zhuǎn)化低、產(chǎn)品體驗(yàn)成本高和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)差”等一系列的挑戰(zhàn)，亟需AI技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用為“人-貨-場(chǎng)”環(huán)節(jié)的聯(lián)結(jié)帶來(lái)新的方式。

互聯(lián)網(wǎng)+，尤其是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的興起，給人們生活帶來(lái)了巨大變化，以“業(yè)務(wù)線上化”為代表的新業(yè)態(tài)，在線“身份核驗(yàn)”成為不可缺少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時(shí)，以“AI技術(shù)”為驅(qū)動(dòng)力，形成了一套基于“人臉識(shí)別、活體檢測(cè)和人臉比對(duì)”的驗(yàn)證方案，作為主流解決方案被廣泛應(yīng)用。